Brand Management (M.A.)

Möchtest du mit bekannten Marken arbeiten und kreative Strategien in der Markenführung entwickeln? Begeisterst du dich für die Emotionen, Wünsche und Werte der Menschen und möchtest daraus ansprechende Angebote für Marken gestalten? Im Masterprogramm an der AMD erfährst du, wie erfolgreiche Marken aus der Fusion strategischer Vision und kreativer Inspiration entstehen. Verstärke deine Kompetenzen im Markenmanagement, um den Herausforderungen der Transformation und Digitalisierung gerecht zu werden.


Dir wird gezeigt, wie du dein kreatives Denken nutzen und zugleich methodischen strategischen Analysen folgen kannst. Anhand aktueller Praxisbeispiele lernst du, wertvolle Erkenntnisse in Wachstumsgeschichten für Marken umzusetzen. Darüber hinaus weitest du deine Fähigkeiten unter anderem in der Markensteuerung und Budgetplanung aus. Zudem bereitest du dich auf deine Rolle als Berater:in vor und kannst dich den Bereichen Digital Leadership und Creative Leadership spezialisieren.

Der Unterricht im AMD Masterprogramm Brand Management erfolgt hybrid: die Hälfte des Studiums findet online statt, die andere Hälfte in Präsenz. Der Studiengang zeichnet sich durch seine besondere Einzigartigkeit und Attraktivität aus, da er an allen AMD-Standorten in Deutschland angeboten wird. Da die Kurse immer von Donnerstag bis Samstag stattfinden, lässt sich der Master ideal mit einem Teilzeit-Job vereinbaren.

Das Masterprogramm Brand Management (M.A.) an der AMD ist praxisorientiert, zukunftsgerichtet und standortübergreifend. Es basiert auf dem Konzept des „Problem based Learning“, bei dem die Lösung von Praxisaufgaben mit Praxistools im Mittelpunkt steht, anstatt nur theoretische Modelle und Methoden zu erlernen. Durch die Wahl eines Schwerpunktmoduls kannst du deine individuelle Richtung bestimmen. Das sind einige Themen, die dich in den drei Semestern erwarten werden:

• Marken und Markenführung
• Markenarchitektur
• Medienmanagement
• Digital Branding
• Multichannel und Customer Journey
• Brand Analytics & Controlling
• Innovationen und Geschäftsmodelle

In allen Vertiefungen erlernst du die Grundlagen von Creative Leadership und Digital Leadership sowie deren Bedeutung für Company, Digitale Transformation und Psychologie im Brand Management kennen. Die Wahl zwischen zwei Vertiefungsrichtungen bietet dir die Möglichkeit, einen fachlichen Schwerpunkt entsprechend deinen Interessen und Talenten zu setzen. Dabei erhältst du wertvolle Erfahrungen und Einblicke in die Aufgaben eines zukünftigen Brandmanagers.

Die Schwerpunkte Digital Leadership und Creative Leadership ermöglichen es dir, deine fachlichen Fähigkeiten in den Bereichen Design und digitale Innovation zu vertiefen. Auch erlernst du die Fähigkeit, gesellschaftliche Trends zu identifizieren und aktiv zu beeinflussen, sowie dich für die Werte einer freiheitlich-demokratischen Ordnung einzusetzen. Zudem wirst du in die Lage versetzt, deine Projekte proaktiv und überzeugend zu präsentieren und dich kritisch mit verschiedenen Standpunkten auseinanderzusetzen.